Als Unternehmen kann man sich entscheiden, ob man twittern will oder nicht. Leider ist es aber auch nicht egal, wenn man sich entscheidet, es nicht zu tun. Denn dann ist die Gefahr gross, dass es einfach jemand anders macht.

Schauen wir ein paar Twitter-Accounts von Schweizer Medientiteln an. Diese lassen sich in drei Gruppen einteilen.

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Von Redaktion/Verlag kontrolliert, wie man es erwartet:

• @blickamabend
• @tagesanzeiger
• @jungfrauzeitung

Gehört jemand ganz anderem:

• @blick gehört Dan Blick
• @weltwoche gehört Hans Blumenberg aus Leipzig.
• @baslerzeitung gehört einer anonymen Privatperson

Sehen «regulär» aus, gehören aber Privatleuten:

• @nzz
• @20min gehört angeblich @gustavosalami
• @tagi gehört @mario

Das perfide daran ist, dass eine Privatperson natürlich niemals so fleissig sein könnte wie eine ganze Redaktion. Der Betreiber von heute.ch konnte also damals unmöglich tun, als sei er das mit der Gratiszeitung (Vorläuferin vom «Blick am Abend», bis Juni 2008).

Was es bedeuten kann, wenn eine Privatperson für einen Medienkonzern twittert, musste CNN erfahren. Unter dem Twitternamen @cnnbrk twittert der Nutzer James Cox höchst erfolgreich. Er tat dabei nichts anderes, als den (frei zugänglichen) RSS-Feed in das vermeintliche CNN-Twitterprofil einzubinden. Kurz bevor James Cox mit seinem Dienst eine Millionen Follower erreichte (und sich dabei einen harten Wettkampf mit Schauspieler Ashton Kutcher lieferte), übernahm CNN den Account für eine kolportierte Summe von bis zu einer Millionen Dollar. Der “originale” Twitteraccount @cnn hatte zu diesem Zeitpunkt nur vergleichsweise mickrige 64.000 Follower.

Es gibt natürlich wohlmeinende Privatpersonen, die einfach nur den Feed der Zeitung in den Fake-Account einbinden. Aber warum sollten diese Privatpersonen nicht vom guten Ruf des Medientitels profitieren und Links zu Werbung oder gar Spam- und Pornografieseiten setzen? Auf solch eine Negativ-PR kann wohl jede Zeitung gut verzichten.

Der Bürowand-Spontispruch «Team = Toll, ein anderer macht’s» ist also hier ziemlich gefährlich.

[Update] Der Account @wochenzeitung gehört ebenfalls nicht der Redaktion (Danke an @Bugsierer für den Hinweis).