Worum geht’s?

Die besten, lustigsten, skurrilsten Twitternachrichten der letzten Monate, vorgetragen vor Live-Publikum – das ist die Twitterlesung, die grosse Erfolge in Berlin, München und vielen anderen Städten gefeiert hat und nun zum ersten Mal in die Schweiz kommt, organisiert durch @omenzi, @moritzadler und @madial von Blogwerk zusammen mit dem Berliner Twitterlesungsteam @Happyschnitzel, @marthadear, @PickiHH und @bjoerngrau und dem Local Hero @dworni.

Die Twitterlesung wird unterstützt von Brack.ch, local.ch, Hostpoint.ch und der Migros, Medienpartner sind Tillate.ch und x-foto.ch. Und wer es nicht ins Sphères schafft, kann der Veranstaltung per Livestream followen.

Weitere Infos und Aktuelles unter: http://twitterlesung.ch

Der Social Media Parcours

Messebesucher können bei der Blogwerk AG gratis ihr Social-Media-Wissen testen und erfahren direkt am Messestand, wo sie vielleicht noch Lücken haben. Dabei wird es nicht nur um Twitter gehen (das Twitter-Hashtag zur diesjährigen SuisseEMEX ist übrigens #emex10), sondern auch um das allgegenwärtige Facebook und Foursquare, den noch recht jungen ortsbasierten Dienst. Selbstverständlich können Besucher ihr Wissen nicht nur testen, sondern sich auch beraten lassen, wie Social Media im Unternehmensumfeld eingesetzt werden kann. Dafür stehen mehrere Blogwerk-Mitarbeiter bereit.

Olivia Menzi arbeitet seit dem 1. August als Account Manager und Social Media Consultant für Blogwerk. Sie leitete vorher bei Zeix als Senior Usability Consultant Internet- und Intranet-Projekte und die Entwicklung von Touchscreen- und Mobile-Applikationen.

Pascal Howald haben wir nach einem Praktikum im Juni übernommen, er arbeitet seit Juli in Vollzeit an der Umsetzung von Kundendesigns und dem Implementieren des Social Media Kits.

Bereits im Juli hat Jeffrey Vögeli die Leitung von startwerk.ch, unserem Blog zur Schweizer Startup-Szene, übernommen. Sein Vorgänger Jan Rothenberger widmet sich verstärkt seiner Abschlussarbeit, wird aber weiterhin als Autor für startwerk.ch schreiben. Ausserdem wird unser Gadgetblog neuerdings.com demnächst von zwei neuen Autoren unterstützt.

Verlassen werden uns leider Moritz Adler und Tom Forrer. Moritz wechselt im Oktober als Online Editor zu local.ch, Tom wird sich zum November einem Startup aus dem Nanotechnologie-Bereich anschliessen, wo er sich mit der Entwicklung von Messgeräten beschäftigen wird, einem seiner Interessensschwerpunkte.

Wir freuen uns über die neuen Mitarbeitenden und wünschen Moritz und Tom schon jetzt alles Gute – wir werden sie sicher bei der ein oder anderen Bratwurst am See weiterhin sehen.

Offene Stellen bei Blogwerk sind jeweils unter blogwerk.com/jobs ausgeschrieben.

Bislang 26 Persönlichkeiten aus Wirtschaft, Politik und Wissenschaft haben sich zum «Schweizer Dialog» zusammengeschlossen (die Gruppe wird sukzessive erweitert). Das gemeinsame Anliegen: Den nötigen Dialog zwischen den Sphären der Wirtschaft und der Gesellschaft aktiv anzuregen und das Verständnis füreinander wieder herzustellen.

In den Worten der Gruppe:

«Wir haben in der Schweiz ein Kommunikationsproblem: Wirtschaft und Gesellschaft reden nicht mehr miteinander und verstehen sich nicht mehr. Wir sind zerstritten statt selbstbewusst und misstrauisch statt vertrauensvoll. Jeder Handlung von Managern und Politikern werden sogleich niedere Motive unterstellt. Keine Frage: Daran tragen auch Wirtschaft und Politik selbst eine Mitschuld. In der Finanzkrise gipfelte das unverantwortliche Handeln Vieler. Auch ein Grossteil der Medienlandschaft trägt seinen Teil zur destruktiven Stimmung bei: Dort wird, nicht zuletzt unter Zeit- und Quotendruck, auf Sensationelles und Plakatives gesetzt statt auf sachliche Information und Orientierung.

Diesen Zeitdruck möchten wir mit dieser Plattform herausnehmen und uns aufs sachliche Argument konzentrieren.»

Wer mit den Teilnehmern der Initiative redet, spürt, dass es hier nicht um einen PR-Gag geht, mit dem bloss das eigene Image wieder aufgebessert werden soll. Der offene Dialog ist das ehrliche Ziel; zu Themen wie generationenübergreifender Gerechtigkeit oder den hohen Boni der Finanzbranche soll diskutiert werden, der tatsächliche Wert in der Kommentarspalte entstehen.

Die Plattform schweizerdialog.ch besteht bereits seit Dezember 2009, zum Juni haben wir sie zum Teil neu konzipiert, um den Zugang zur Diskussion noch einfacher zu gestalten, mit Social-Media-Kanälen verknüpft und die redaktionelle Betreuung übernommen.

» schweizerdialog.ch
» Die gemeinsame Erklärung der Teilnehmer
» Schweizer Dialog bei Facebook
» Schweizer Dialog bei Twitter

Dieses Mal hatte es keine 30 Minuten gedauert, bis alle Plätze für den Social Media Gipfel ausgebucht waren, man kann wohl behaupten: Der Anlass ist etabliert. Zunächst berichtete Christian Lüdi, was die SWISS im Social-Media-Bereich tut und insbesondere, was das Onlinemarketing-Team in den Tagen der Vulkanaschen-Krise getan hat. Die Social-Media-Kanäle erwiesen sich als ideale Kommunikationskanäle, viele Kunden informierten sich via Twitter und Facebook. Die Tatsache, dass die Krise nicht hausgemacht war, erleichterte die Krisenkommunikation natürlich beträchtlich. Eine ideale Situation für den ersten Härtetest: Es gilt, ständig wechselnde und unsichere Informationen zu bewerten und zu filtern und zugleich aufgeregte Kunden zu beruhigen, ohne dass dem Unternehmen selbst die Probleme angerechnet werden. Eine ideale Situation auch, Servicequalität zu beweisen. Es scheint, als habe die SWISS das recht gut gemacht.

Den zweiten Vortrag hielt Mathias Kienholz, der bei der Swisscom Leiter des E-Reader-Projekts «Codex» ist. Swisscom, Edipresse, NZZ, Ringier, Tamedia und die Orell-Füssli-Buchhandlung haben sich hier zusammengetan, um einen eigenen E-Reader zu entwickeln. Der Preis des Geräts stand noch nicht fest, aber bei der Kalkulation der Preise für die angebotenen Medien selbst ist den Verantwortlichen klar, dass der Käufer einen Nachlass gegenüber den gedruckten Varianten erwartet. «Codex» soll kein völlig geschlossenes System bleiben, sondern auch weitere Anwendungen erlauben. Die Gipfel-Besucher blieben trotz allem skeptisch: Wozu die Energie, wenn es doch bereits unzählige E-Reader und vor allem das iPad gibt, das sogar dem erfolgreichen Kindle das Wasser abzugraben droht?

Mathias Kienholz konnte diese Bedenken nicht ganz zerstreuen. Die Erfahrungen, die die Verlage mit diesem Projekt – technisch und konzeptionell – machen, dürfte aber in jedem Fall hilfreich sein, wenn es darum geht, sich mit weiteren Projekten in der digitalen Welt zu behaupten. Hier die Videomitschnitte des Codex-Vortrags (alle Videos gibt es bei YouTube):

Gipfel und Kaffee im NZZ-Bistro wurden diesmal gespendet von PARX Business Solutions on Demand. Herzlichen Dank! Wir freuen uns auf den nächsten Social Media Gipfel am 2. September.

Weitere Berichte über den smgzh4:

• Mathias Möller im Blog von Amazee
• Dominik Allemann im Bernetblog
• HD Zimmermann in seinem Blog

Michael Schmid hat die Veranstaltung fotografisch dokumentiert, die Bilder finden sich in seinem Flickr-Set.

Schon beim letzten Gipfel waren wir nach eineinhalb Stunden ausgebucht, diesmal ging es noch schneller: Nach knapp einer Stunde hatten wir die maximale Teilnehmerzahl, nach der wir die Anmeldeliste dicht machen wollten, bereits überschritten. Trotzdem reichte gestern morgen im NZZ-Bistro der Platz, es wurde höchstens etwas gemütlich in den Ecken. Die Kaffee- und Gipfel-Schlange (diesmal gesponsert von der Migros) blieb immer überschaubar, das lief deutlich besser als beim letzten Mal.

Zunächst erläuterte Matthias Luefkens (@luefkens), Associate Director World Economic Forum, die Social-Media-Aktivitäten der Organisation. Der Twitteraccount des WEF zählt beeindruckende 1.5 Millionen Follower, was er allerdings nicht zuletzt der Tatsache verdankt, dass er bis vor kurzem neuen Twitternutzern als «suggested user» vorgeschlagen wurde. Das brachte laut Luefkens etwa 3000 neue Follower jeden Tag.

» Mehr zum ersten Vortrag auch von Mathias Möller bei Amazee

Im zweiten Teil präsentierten Till Quack, CTO und Mitgründer des ETH-Spinoffs kooaba, und Hansi Voigt, Chefredakteur von 20Minuten Online, ihre Idee von «Augmented Print». Mit der kooaba-App «Paperboy», die erst auf dem Social Media Gipfel Premiere feierte (darum auch unsere Geheimniskrämerei um den zweiten Referenten Hansi Voigt), können zukünftig Zeitungsseiten bzw. -artikel fotografiert und dann zusätzliche Features ausgeführt werden. Standardmässig lassen sich Artikel bei kooaba oder Evernote speichern (auch als PDF) sowie über Social-Media-Dienste sharen. Ein Video erklärt Paperboy am besten:

Spannend wird es aber vor allem, wenn es um Zusatzcontent geht, den der Paperboy-Nutzer zu einem aufgenommenen Artikel sehen kann. Es leuchtet sofort ein, wenn ich den neuesten viralen YouTube-Hit, über den die Gratiszeitung berichtet, direkt auf meinem Smartphone anschauen kann, aber da sind auch noch weniger naheliegende Features denkbar.

Aus dem Publikum kam schnell die Frage nach dem Geschäftsmodell, die Till Quack aber recht gelassen beantworten konnte. Einerseits hat kooaba Einnahmen durch die lizensierte Nutzung ihrer Technologie, andererseits will man an «augmented» Anzeigen verdienen. Denn auch den Anzeigenkunden der Zeitungen können mit Paperboy natürlich neue Angebote gemacht werden. Wiederum ein naheligendes Beispiel zur Veranschaulichung: Die Probefahrt für ein beworbenes Auto kann ich schnell per Umkreissuche nach dem nächsten Händler und Kontaktformular anmelden. Anwesende Werber zeigten sich schon mal interessiert.

Der Aufwand für die Redaktion ist in der Standardversion übrigens äußerst gering: koaaba braucht an sich nur das im Redaktionsprozess ohnehin entstehende PDF. Aufwändiger wird es jedoch, wenn es um die Integration von Zusatzcontent geht – und zugleich auch da erst wirklich vielversprechend.

Das Spannende an dieser Idee von Augmented Print: Hier entscheidet sich womöglich, ob sich der Medienbruch zwischen Print und Online aufheben lässt. Hansi Voigt erzählte freimütig, dass gedruckte Links zu weiterführenden Online-Inhalten überhaupt nicht funktioniert hätten. Es ist plausibel, dass diese Kluft von einem simpel verknüpften mobilen Gerät aufgehoben werden kann.

» Mehr zum Vortrag von Till und Hansi auch im Bernetblog

Leider nicht geklappt hat unser Versuch mit dem Livestream für alle, die es nicht auf die Teilnehmerliste geschafft haben. Wir versuchen es beim nächsten Mal erneut und freuen uns auf den vierten Social Media Gipfel am 2. Juni 2010.

Unsere neue Adresse seit 30.3.2010: Stauffacherstrasse 28, 8004 Zürich – direkt um die Ecke der Tramhaltestelle Stauffacher (Google Map). Neue zentrale Telefonnummer: +41 44 533 3000.

Pit hat ein paar Eindrücke vom Zügeln festgehalten (obere Reihe = altes, untere Reihe = neues Büro):

Mit den Textanzeigen reagieren wir auf das Bedürfnis, kurzfristig und kostengünstig Werbung in unseren Blogs zu schalten. Diesen Kunden hatten wir bisher noch kein wirklich passendes Produkt anzubieten: Sponsoring ist für diesen Zweck zu langfristig, Bannerwerbung zu teuer.

Die Textanzeigen werden an geeigneter Stelle in den Artikel integriert. So sieht das Ganze aus:

— Textanzeige — Mit unseren neuen Textanzeigen Leser auf der Website und im Feed erreichen: Jetzt mit 50% Rabatt direkt buchen! —

Textanzeigen können bis zu 200 Zeichen lang sein, für den Linktext stehen weitere 50 Zeichen zur Verfügung. In jedem Artikel erscheint maximal eine Anzeige, sie bleibt dort zehn Tage online. Und Rabatt gibt es nur für kurze Zeit:

Im Moment beträgt er noch 50%, danach 40%, dann 30% – und so weiter, bis der Vollpreis (69-99 €/99-149 CHF je nach Blog) erreicht ist. Das heisst, dass es aktuell eine Textanzeige bei uns schon für 34,50 € / 49,50 CHF gibt. Wer zuerst bucht, mahlt zuerst.

Die Textanzeigen können selbständig über unser Buchungsformular eingegeben und direkt via Paypal oder Kreditkarte bezahlt werden. Eine Sache von zehn Minuten.

» Mehr Infos zu Textanzeigen
» Direkt zum Buchungsformular für Textanzeigen

Ebenfalls erst seit kurzem bieten wir Advertorials in unseren Blogs an, also von Kunden verfasste redaktionelle Artikel, die wie ein normaler Blogpost auf der Website und im Feed erscheinen (als «Werbung» gekennzeichnet). Dieses Format bietet sich etwa für Produktvorstellungen oder interaktive Themen an: Verglichen mit Bannerwerbung, Textanzeigen o.a. ist hier viel mehr Platz für Informationen, Bilder, Videos; ausserdem können die Leser über die Kommentare eingebunden werden, es lassen sich zum Beispiel Produkt- oder Betatests organisieren.

» Mehr Infos zu Advertorials

Schon seit einigen Monaten haben wir auch Sponsoringmöglichkeiten. Sponsoren sind derzeit Spreadshirt, Billomat, Fashion Friends, Withings (Die Online-Waage), Sowas will ich auch und Handysocken.ch.

» Mehr Infos zu Sponsoring

Wir freuen uns auf Eure/Ihre Kontaktaufnahme!

Marcel schrieb seit Sommer 2007 für Blogwerk, anfangs in unserem Produktivitätsblog imgriff.com, seit April 2008 dann als «Gründungsredakteur» für das damals neu gestartete netzwertig.com. Die Ausrichtung dieses Blogs stammt in weiten Teilen von ihm, und Marcel hat zusammen mit Martin Weigert, Markus Spath und Andreas Göldi dafür gesorgt, dass es längst eines der meistgelesenen und einflussreichsten im deutschen Sprachraum ist – mit einer Top-Platzierung in den Deutschen Blogcharts (aktuell Platz 13) und zuletzt fast 14.500 Feedabonnenten und über 1.000 Followern bei Twitter. Kurzum: Marcel hat einen super Job gemacht, dafür danken wir ihm und wünschen ihm alles Gute für seine neue Aufgabe:

Künftig wird er das neue Projekt «Exceed Net» betreuen, ein geschlossenes Social Network für Gründer im E-Commerce-Bereich. Exceed Net wurde vom Kollegen Jochen Krisch und seinem Blog Exciting Commerce initiiert, dem zweifellos besten deutschsprachigen E-Commerce-Blog. Daneben wird sicher in Marcels eigenem Blog neunetz.com wieder mehr zu lesen sein.

» Marcel hat bei neunetz.com auch selbst über seinen Wechsel geschrieben.

Die Redaktionsleitung von netzwertig.com wird ab dem 1. April in Teilzeit-Festanstellung Martin Weigert übernehmen. Martin war dreieinhalb Jahre als Projektleiter und Redakteur bei einem Marktforschungsunternehmen in Stockholm tätig, dort lebt er auch seit 2006. 2007 startete er mit Michael Osl zusammen das Blog zweinull.cc, das ein Jahr später Teil von netzwertig.com wurde. Seitdem ist Martin Teil des Teams, das ermöglicht uns eine reibungslose Staffelübergabe. Neben seiner Arbeit für netzwertig.com wird Martin Blogwerk auch bei anderen redaktionellen Aufgaben unterstützen.

Markus Spath hat bereits etwas aufgestockt und u.a. die tägliche Rubrik «Linkwertig» komplett übernommen. Auch von Andreas Göldi werden wir häufiger Analysen lesen können. Und schliesslich konnten wir mit Markus Breuer noch einen prominenten regelmässigen Gastautoren gewinnen: Markus ist Web-Unternehmer der ersten Stunde und Geschäftsführer bei Elephant Seven.

Ein personeller Wechsel ist zwar eine Zäsur, aber immer auch eine Chance. Wir freuen uns auf neuen Tatendrang des netzwertig.com-Teams!

Zuletzt noch eine Auswahl lesenswerter Artikel, die Marcel für netzwertig.com geschrieben hat:

» Wie das Internet die Zusammenarbeit von Unternehmen verändert
» Kulturflatrate: Pro und Contra
» Wie Musiker in Zeiten des Internets Geld verdienen (können)
» Was gemeint ist mit: “Das Internet darf kein rechtsfreier Raum sein.”
» Urheberrecht: Es gibt kein ‘geistiges Eigentum’
» Deutschland degeneriert in ein Entwicklungsland Teil 1 bis 3

An uns soll’s ja nicht scheitern …