wpSEO hilft, Blogartikel einfach und rasch für die Suchmaschine zu optimieren. Das WordPress-Plugin ist seit längerem Teil des Social Media Kits; die neueste Version steht ab sofort allen Kunden kostenlos zur Verfügung.

Social Media Kit-Nutzer finden die neue Version des Moduls im Administrationsbereich beim Erstellen eines Artikels. Für jeden einzelnen Artikel können die verschiedenen Einstellungen für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) in wpSEO vorgenommen werden. Folgende Optionen stehen zur Wahl:

Beschreibung

Hier kann eine Beschreibung mit maximal 140 Zeichen erfasst werden. Dieser Text beschreibt ähnlich wie ein Auszug oder ein Lead den Inhalt des Postings; er bildet die Meta Description und wird von Suchmaschinen bei der Indexierung berücksichtigt. Wird das Feld leer gelassen, wird automatisch der Anfang des Artikels als Meta Description ausgegeben.

Robots

Hier kann man einstellen, wie sich die Suchroboter beim Indexieren des Artikels verhalten.

Canonical URL

Wird der gleiche Inhalt auf zwei verschiedenen URL’s (innerhalb derselben Domain) angezeigt, werden Canonical URL eingesetzt. Sie machen deutlich, welches der Hauptinhalt ist, der von der Suchmaschine berücksichtigt werden soll. Alle Suchresultate werden dann auf diese URL weitergeleitet (mehr Infos zu Canonical URL).

Weitergehende Funktionen

Über weitere Einstellungen, welche die neue Version von wpSEO im Social Media Kit mit sich bringt, werden wir zu einem späteren Zeitpunkt an dieser Stelle berichten. Bis dahin stehen wir gerne für Fragen und Unterstützung zur Verfügung.

Frauen und Vielbesteller verändern den Online-Markt. Doch diese Zielgruppen werden zumeist vernachlässigt. Sind Zukunftsplanung und innovative Konzepte die Lösung?

Dies stellte Jochen Krisch in seinem Referat am E-Commerce Award 2012 zum Thema «Untapped Markets – Unerschlossene Marktpotentiale im Onlinehandel» zur Diskussion.

Frauen und Vielbesteller sind wichtig für E-Commerce

Laut Krisch ist zu beobachten, dass die Gruppe der wiederkehrenden Shoppingkunden immer zahlreicher wird und daher für diese ein attraktiver und benutzerfreundlicher Shop zur Verfügung stehen sollte.

Krisch sieht eine Teilung nach dem Schema 1/3 : 2/3. Das erwähnte, erste Drittel rekrutiere sich in erster Linie aus «technikaffinen Jungs» – Trendnutzern und digitalen Profis. Die verbringen viel Zeit im Netz und kaufen anteilig am meisten ein. Von ihnen lebt derzeit der E-Commerce, weshalb sich Optimierungsanstrengungen meist an dieses Publikum richten. » mehr

Besucher sollen in den Shop – doch wie erreiche ich das? So lautet die zentrale Frage bei der Konzeption von einer Shopplattform.

Die Frage ist genauso alt wie die ersten Online-Shops. Passend dazu gibt es eine Vielzahl von Anworten: Suchmaschinenoptimierung, Schrauben an Usabillity und Conversion, und so weiter. Aktuell wird vermehrt auf Kundenbindung gesetzt. So sollen aus Neukunden echte Stammkunden werden, womit sich der Customer-Lifecycle verlängern und verbessern lässt.

Hannes Altmann vom Beratungsunternehmen Shoplupe versuchte am E-Commerce Award eine Antwort, die Prozessoptimierung und Kundenzufriedenheit in den Vordergrund stellte.
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«Konversion passiert im Kopf des Kunden.» Das war der Kern von André Morys’ Referat am E-Commerce Award 2012. Sein Thema: Wie man seine Kunden zum Klicken bringt.

Thomas Lang, Moderator und Initiator des E-Commerce Award, kündigte André Morys als den Conversion-Papst an. Mit gutem Grund – Morys Agentur Webarts ist spezialisiert auf Conversion-Optimierung im Onlinehandel.

Die Konversionsrate ist im E-Commerce die Kennzahl, die misst, wie viel Prozent der Besucher auch wirklich die gewünschte Aktion ausführen, also etwas einkaufen. Conversion-Optimierung ist im betriebswirtschaftlichen Sinn Deckungsbeitragsoptimierung. In einfachen Worten ist das Ziel folgendes: Wenn im Moment drei von 100 Shop-Besuchern etwas einkaufen, sollen es nachher mindestens derer vier sein.

Morys machte klar, warum das für Shopbetreiber relevant ist: Das Wachstum im Onlinehandel hat seine Grenzen. Der bekannte Standard-Chart im E-Commerce gaukelt vor, dass es immer nur bergauf ginge und die Zahlen sich stetig verbessern würden. Das Wachstum sei aber dabei, abzunehmen. Gleichzeitig werde immer mehr Geld in Werbung investiert.

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Die ONE 2012 ist bereits wieder Geschichte und Blogwerk hat mitgeschrieben.

«Lead Generierung mit Content Marketing und Social Media» war das Thema bei uns am Stand. Zusammen mit Meili Pfortmüller und Keystone AG haben wir einen Vortrag zum Thema «Bildverwendung im Internet» gehalten. Zudem gab Sabine Gysi anhand eines Werkstattberichtes Einblick in das Thema «Corporate Blogging», Mathias Vettiger sprach über die «Social-Web-Trends 2012» und Olivia Menzi sass in der Jury des ersten «Swiss E-Commerce-Award».

Den krönenden Abschluss bildete am Donnerstag Nachmittag der Standapéro mit vielen geladenen Gästen.

Vortrag «Bildverwendung im Internet»

Vortrag «Bildverwendung im Internet»

ONE 2012 - Messe Zürich

Vortrag «Bildverwendung im Internet»

Vortrag «Bildverwendung im Internet»

Fotos an der ONE 2012

ONE 2012 - Messe Zürich

Olivia Menzi, Blogwerk AG

Vortrag «Bildverwendung im Internet»

Vortrag «Bildverwendung im Internet»

Thomas Brühwiller, Hostpoint AG

ONE 2012 - Messe Zürich

Cyrill Schmid, schmid + siegenthaler consulting

Samuel Raymann, bitboard.ch

Martina Dalla Vecchia, FHNW

Barbara Hess, Blogwerk AG

Cyrill Schmid, schmid + siegenthaler consulting

Standapéro bei Blogwerk

Standapéro bei Blogwerk

Standapéro bei Blogwerk

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