Am 15. und 16. Mai 2013 sind wir als Aussteller an der ONE. Vor Ort entwickeln wir mit unseren Besuchern Ideen und Verbesserungsvorschläge für ihr Online-Marketing.

Zum zweiten Mal findet am 15. und 16. Mai in Zürich die ONE statt – die Messe für Internet, E-Commerce und Online-Marketing. Als Veranstaltungspartner organisieren wir die ONE Experience mit und sind mit einem Stand präsent. Kostenlose Tickets für die Messe gibt’s hier

Unseren Stand bauen wir für die Messe zu einem Ideenlabor aus: Zusammen mit den Besucherinnen und Besuchern erarbeiten wir Ideen und Entwicklungsvorschläge für deren Online-Marketing. Dabei geht’s von Social Media über Content Marketing hin zu E-Commerce und Suchmaschinen-Marketing.

Wir setzen auf vereintes Expertenwissen. Wir von Blogwerk liefern Know-how zu Corporate Blogs, Content Marketing und Social Media. Unsere Standpartner von Carpathia decken den E-Commerce-Bereich ab und mit Yourposition haben wir die Fachleute für Suchmaschinenmarketing und Conversion Checks mit an Bord. » mehr

Über 400 Seiten Social Media Marketing-Know how in einem eBook: Andreas von Gunten und Reto Hartinger haben die Beiträge rund um die Social Media Marketing-Konferenz vom 26. März 2013 zusammengefasst.

19 Autoren und Autorinnen und die gleiche Anzahl Konferenzrückblicke, Texte zu den Handouts, die Folien sowie Artikel rund um die Themen der Konferenz präsentieren uns die beiden in dem Reader. Abgedeckt werden Praxisberichte, etwa von Roman Kappeler von Swisscanto (mit Playmobil-unterstützen Bildern!!) oder Stephan Knepper von ARP Management, aber auch konzeptionelle Ansätze wie Thomas Hutters Ausführungen zu «Social by Design» oder unser Vortrag bzw. Artikel, wie man mit Content Marketing Leads generiert und so den Verkauf unterstützt.

Die Teilnehmer und Teilnehmerinnen der Konferenz haben bereits einen Gutschein für das eBook erhalten. Wer nicht mit dabei war – wir haben 10 Gutschein-Codes zu vergeben, mit denen man sich das Buch kostenlos downloaden kann. Bei Interesse einfach unter dem Artikel hier kommentieren (die Verlosung ist bereits abgeschlossen).

Internet Briefing Konferenz Reader: Social Media Marketing Konferenz 2013, erschienen bei buch & netz, Zürich.

Klassische Werbung ist teuer, wenig effizient und niemand mag sie so recht. Mit Content Marketing haben Unternehmen eine Alternative, die weg vom Push und hin zum Pull führt – also dafür sorgt, dass sich potenzielle Kunden von selbst melden.

Der Artikel entstand als Begleittext zur Präsentation an der Social Media Marketing Konferenz vom 26.03.13 in Zürich. Die Slides dazu finden sich als PDF-Datei am Ende dieses Artikels.

Das Problem mit der Werbung

Potenzielle Kunden mit Werbung zu erreichen ist heute schwieriger und teurer denn je. Der eigenen Stimme in der ganzen Werbe-Kakophonie Gehör zu verschaffen ist sehr ressourcenintensiv – Werbung wird immer ineffzienter. In Westeuropa muss man sich gegen 1999 andere Markenbotschaften behaupten, die auf den Konsumenten einprasseln.

Dazu kommt, dass Werbung selten erwünscht ist. Sie stört mich bei den Dingen, die ich eigentlich tun will: Die Zeitung lesen, ungestört Fernsehen schauen oder gedankenverloren im Tram zu sitzen. Man könnte behaupten, dass sich Werbung ähnlicher Techniken wie ein Geiselnehmer bedient.

Einer der grössten Nachteile der klassischen Push-Werbung aber: Sehr häufig erreicht sie die falschen Leute zur falschen Zeit. Die Consumer Decision Journey, meine Reise hin zur Kaufentscheidung, beginnt viel früher, und ich habe andere Fragen, als sie die Werbung beantwortet.

Content Marketing als Alternative

Viele Unternehmen können sich das immer weniger leisten – gerade KMU haben meist zu wenig Budget, um effektiv und effizient Werbung zu betreiben. Für viele hat sich in den letzten Jahren deshalb eine andere Marketingstrategie als nutzstiftend erwiesen: Content Marketing. Das Ziel von Content Marketing ist es, mittels informierenden oder unterhaltenden Inhalten potenzielle Kunden zu sich heranzuziehen – wie ein Magnet. Vom Push zum Pull. » mehr

Bei buch & netz ist das eBook «WordPress Konferenz 2013» zum Internet Briefing vom 5. März 2013 erschienen. Unsere Blog-Leserinnen und -Leser lesen kostenlos mit.

Das eBook umfasst zahlreiche Artikel rund um das Thema WordPress und Blogs sowie die Handouts der Referentinnen und Referenten. Dabei werden verschiedenste Bereiche angesprochen, etwa der Umgang mit WordPress Themes, die Erweiterung der Admin-Funktionalitäten, Geschwindigkeits-Tunings oder der ganz praktische Nutzen von Redaktionsplänen für Corporate Blogs.

Von Blogwerk sind Beiträge von Matthias Zobrist, Michael Sebel und Sabine Gysi mit dabei; ausserdem die Handouts von Karin und Michael zu ihrem Vortrag «Wordpress als Firmenwebsite – Möglichkeiten und Best Practices».

Das eBook kann bei buch & netz im PDF- oder im epub-Format erstanden werden, für Kindle-Nutzer steht die Publikation bei Amazon zur Verfügung. Wir haben von buch & netz einige Gutscheincodes erhalten – wer das eBook kostenlos lesen möchte, kann sich bei uns via Kommentarspalte melden.

«WordPress Konferenz 2013», erschienen bei buch & netz

Keine Panik: Publikationen von Blogwerk dürfen auch weiterhin zitiert werden.

Deutschland hat sich eine Lex Google geben; der deutsche Bundestag hat dieser Tage den Regierungsentwurf für ein Leistungsschutzrecht für Presseverleger verabschiedet.

Die Publikationen von Blogwerk sind davon im Grunde nicht betroffen – wir sind ein Schweizer Verlag und unterstehen Schweizer Gesetz. Nichtsdestotrotz: Unsere Leserschaft kommt aus dem gesamten deutschsprachigen Raum und wir wollen verhindern, dass Missverständnisse aufkommen. Deshalb hier laut und deutlich:

Das Zitieren der Inhalte und das Übernehmen kurzer Textabschnitte / Snippets unserer Publikationen netzwertig.com, neuerdings.com, imgriff.com, fokussiert.com, startwerk.ch und auch blogwerk.com ist anderen Publishern, Aggregatoren oder Bloggern weiterhin erlaubt und bleibt kostenlos.

Wie Rechtsanwalt Martin Steiger erläutert, sieht das Schweizer Urheberrecht Zitate ausdrücklich vor:

Urheberrechtlich geschützte Inhalte beziehungsweise Werke dürfen in der Schweiz grundsätzlich frei zitiert werden, um eigene Aussagen zu erläutern, zu veranschaulichen oder mit Hinweisen zu versehen.

Natürlich bedeutet «Zitieren» nicht einfach die kommentarlose Übernahme unserer Inhalte – es gelten eben die Bestimmungen des Urheberrechts. Martin Steiger erläutert in seinem Blogpost die Voraussetzungen für rechtskonformes Zitieren.

Auch in der Schweiz gibt es seitens der Verlegerschaft Bemühungen und Vorstösse, ein ähnliches Leistungsschutzrecht einzuführen. Weshalb es das nicht braucht, haben wir im Dezember dargelegt. Wir halten das einfache Teilen von Inhalten für eine der wichtigsten Aufgaben des Webs und werden dafür weiter einstehen.