Social Media Werbung: Studie zu Facebook Ads

Weltweit nimmt die Click-Through-Rate (CTR) bei Facebook-Werbeanzeigen deutlich zu, gleichzeitig steigen aufgrund des grösseren Wettbewerbs auch die Kosten. Dies zeigt eine Studie des Werbetool-Anbieters Nanigans.

anzeige_fbDa sich organisch kaum noch Reichweite erzielen lässt, verwenden viele Unternehmen Facebook als Performance-Kanal. Und das zahlt sich bezüglich Klickrate aus. Zu diesem Schluss kommt zumindest der Facebook-Quartalsbericht des Werbetool-Anbieters Nanigans, für den rund 300 Milliarden Ads-Impressionen ausgewertet wurden.

Die weltweite durchschnittliche Klickrate ist innert Jahresfrist um 195% Prozent von 0.19 auf 0.56 Prozent gestiegen. Weniger erfreulich für Werbetreibende: Auch die Kosten pro 1000 Impressionen (CPM) sprangen im gleichen Zeitraum um 284% auf 2.98 Dollar (Vorjahr 0.77 Dollar) nach oben. Verantwortlich dafür sind immer mehr Unternehmen, die den beschränkten Werbeplatz besetzen möchten.

Beliebteste Werbeformate unterstreichen Performance-Strategie

Dass Facebook ein Performance-Kanal ist, unterstreichen neben dem gestiegenen Wettbewerb auch die drei beliebtesten Werbeformate, die zusammen 95 Prozent des Gesamtvolumens ausmachen. Sowohl unveröffentlichte Seitenbeiträge mit Link als auch die App-Install-Anzeigen zielen auf Inhalte ausserhalb von Facebook. Auf Platz 3 steht die Bewerbung der eigenen Domain. Interaktionen mit der eigenen Facebook-Seite rangieren unter «alle anderen Formate».

Weitere Erkenntnisse aus dem  Bericht:

  • Der Trend zu mobilen Anzeigen hält an. Mittlerweile sind 62 Prozent der Ads auf mobile Endgeräte ausgerichtet.
  • Werbetreibende möchten Anzeigen bevorzugt im Newsfeed schalten, das Interesse an der rechten Spalte (Desktop) sinkt.
  • Deutlich öfter (+38%) wird der CPM als Gebotsoption gewählt, wobei auch entsprechende Anzeigen besser performen.

Der «Q3 2014 Global Facebook Advertising Report» kann bei Nanigans kostenlos heruntergeladen werden.

Buzzsumo: Unterstützung in der Content Kreation

Die Relevanz von Content Marketing ist im Bewusstsein von Unternehmen angekommen. Schwerer tun sich Firmen bei der Definition von Inhalten. Das praktische Tool Buzzsumo kann die Content Kreation und die Erkennung von Influencern unterstützen.

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content_creationRund 3 Milliarden Euro stecken Unternehmen in der DACH-Region gemäss einer Studie von Forum Corporate Publishing jährlich ins Content Marketing. Während sich die Disziplin etabliert hat, bestehen in der Umsetzung weiterhin viele Fragezeichen. Nur 43 Prozent verfügen über eine entsprechende Strategie und die thematische Ausrichtung der Inhalte weist oft keinen klaren Fokus auf.

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Hinweise auf mögliche Ausrichtung der Inhalte.

Während die Strategie individuell entwickelt werden muss, helfen in einem zweiten Schritt Tools bei der Definition von Inhalten, respektive deren (Erfolgs)Analyse. Ein solches Werkzeug ist Buzzsumo. Es zeigt, aufgeschlüsselt nach dem eingegebenen Keyword, welche Artikel mit entsprechendem Inhalt in fünf sozialen Netzwerken (Facebook, LinkedIn, Twitter, Pinterest, Google+) besonders oft geteilt wurden. » mehr

Grammatik-Roulette: Wenn die Reihenfolge der Buchstaben zur Glücksache wird

Manchmal ist die deutsche Sprache schon unfair: Da sieht ein Wort falsch aus und ist gleichzeitig richtig. Grund genug, sich wieder mal mit den «Hürden» auseinanderzusetzen, die ihre Schreibweise scheinbar zufällig erhielten.

349497988_fb751a5e3a_oNotiere zu den 12 Fragen den entsprechenden Buchstaben deiner Antwort. Die richtigen Lösungen findest du am Schluss des Artikels.

1. Was ist korrekt?
a.) Billiard
b.) Biliard
c.) Billard

 

2. Was ist korrekt?
a.) Gallerie
b.) Galerie
c.) Gallery

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Mobile Website: Navigationskonzepte

Vertikal, horizontal oder doch lieber Off-Canvas? Wir präsentieren verschiedene Navigationskonzepte für mobile Websites und zeigen ihre Vorteile auf.

Zunehmend werden Websites mit einem responsive Design und Layout ausgestattet, bei dem sich der Inhalt einer Website der Bildschirmgrösse mobiler Geräte anpasst. Damit die Website immer bedienbar bleibt, reagieren auch die Navigationselemente auf die kleineren Bildschirme. 

Normales Desktop Layout

Normales Desktop Layout

In dem meisten Fällen verfügt eine Website auf dem Desktop über eine horizontale Hauptnavigation. Um diese kompakt und dennoch bedienbar zur Verfügung zu stellen, haben sich verschiedene Navigationskonzepte etabliert.

 

 

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8 Apps, die mein (Studenten)Leben einfacher machen

In diesem Artikel präsentiere ich* fünf Apps, die aus meinem Alltag als Studentin nicht mehr wegzudenken sind. Dazu drei weitere, auf die ich auch ausserhalb der Universität ungern verzichten würde.

Goethe Uni – Die App meiner Universität

GoetheuniEntdeckt habe ich diese App durch eine Freundin. Ich erzählte ihr von der «Mensa Deutschland App», welche über den Speiseplan der jeweiligen Universität informiert. Daraufhin zeigte sie mir diese App. Nachdem ich sie auf meinem Smartphone installiert hatte, habe ich sie zwecks Überblicks erst einmal quergelesen. Dabei ist mir direkt die Auflistung der Freizeit-Aktionen aufgefallen. Ein praktisches Tool, um neue Orte zu entdecken.

Weitere Funktionen sind:

  • Kontaktdaten der Universität und direkte Weiterleitung auf die Homepages der Fachbereiche
  • Weiterleitung zum Hochschulportal und der Lernplattform, sowie dem Mail-Account der Universität
  • Lagepläne von Einrichtungen wie Bibliotheken
  • Auflistung einiger Restaurants mit Kontaktdaten, Öffnungszeiten, Preisklasse und Art der Küche

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