Der Ausdruck «Recht am eigenen Bild» ist den meisten Menschen geläufig. Aber was ist damit genau gemeint und wann muss für ein Bild eine Zustimmung vorliegen?

Wenn Sie im Internet publizieren, gelten für das Fotografieren von Menschen die gleichen Regeln wie in den traditionellen Medien.

Das heisst, das Recht am eigenen Bild kommt zum Tragen. Fotografische Abbildungen unterliegen in der Schweiz dem Persönlichkeitsschutz. Deshalb muss eine abgebildete Person grundsätzlich der Veröffentlichung ihres Bilds zustimmen. Sie sind darum verpflichtet, über den Verwendungszweck zu informieren und eine Erlaubnis einzuholen.

Das gilt, sofern die Person auf dem Bild erkennbar ist. Wendet sich jemand von der Kamera ab oder ist weit entfernt, gilt sie für die Abbildung in den meisten Fällen als unkenntlich.

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«Konversion passiert im Kopf des Kunden.» Das war der Kern von André Morys’ Referat am E-Commerce Award 2012. Sein Thema: Wie man seine Kunden zum Klicken bringt.

Thomas Lang, Moderator und Initiator des E-Commerce Award, kündigte André Morys als den Conversion-Papst an. Mit gutem Grund – Morys Agentur Webarts ist spezialisiert auf Conversion-Optimierung im Onlinehandel.

Die Konversionsrate ist im E-Commerce die Kennzahl, die misst, wie viel Prozent der Besucher auch wirklich die gewünschte Aktion ausführen, also etwas einkaufen. Conversion-Optimierung ist im betriebswirtschaftlichen Sinn Deckungsbeitragsoptimierung. In einfachen Worten ist das Ziel folgendes: Wenn im Moment drei von 100 Shop-Besuchern etwas einkaufen, sollen es nachher mindestens derer vier sein.

Morys machte klar, warum das für Shopbetreiber relevant ist: Das Wachstum im Onlinehandel hat seine Grenzen. Der bekannte Standard-Chart im E-Commerce gaukelt vor, dass es immer nur bergauf ginge und die Zahlen sich stetig verbessern würden. Das Wachstum sei aber dabei, abzunehmen. Gleichzeitig werde immer mehr Geld in Werbung investiert.

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Im Rahmen der ONE hat Blogwerk einen Vortrag der Kanzlei Meili Pfortmüller und Keystone zum Thema Bildrechte organisiert.

Angelika Schlosser, Selina Staub und Sarah Zurmühle haben in ihrem Vortrag das Thema Bildrechte und im Besonderen die Verwendung von Bildern im Internet und auf sozialen Plattformen fürs Publikum zugänglich gemacht.

Wir alle wissen eigentlich, dass bei der Bildverwendung rechtliche Spielregeln gelten. Aber ist das wirklich allen immer so präsent? Folgende Erkenntnisse aus den Beispielen von Meili Pfortmüller sollte man sich gelegentlich wieder in Erinnerung rufen. » mehr

Die eigene Kompetenz zeigen, Mehrwert schaffen und so neue Leads für den Verkauf generieren. Unsere Infografik zeigt auf, wie Blogs zusammen mit Social Media-Kanälen den Verkaufsprozess ins Rollen bringen.

The Public: Content Pools in Community Arts Building, West Bromwich

Vom Push zum Pull

Keine Kaltakquise mehr machen müssen, weil potenzielle Kunden sich selber melden: Gerade im B2B-Bereich wollen viele Unternehmen dorthin. Content Marketing lautet ein aktuelles Konzept dazu – soziale Netzwerke wie Facebook und Twitter werden dabei zu den Erfüllungsgehilfen. Wikipedia beschreibt das Konzept treffend: «Im Gegensatz zu werbenden Techniken (…) stellen die Inhalte des Content Marketings nicht die positive Darstellung des eigenen Unternehmens mit seinen Produkten in den Mittelpunkt, sondern bieten nützliche Informationen, weiterbringendes Wissen oder anziehende Unterhaltung.»

Inhalte, die überzeugen

Also nicht mehr bloss behaupten, man sei der Grösste, sondern es mit wertvollen Inhalten belegen. Damit lassen sich vielfältige Ziele realisieren: Branding und Public Relations, Suchmaschinen-Optimierung – oder eben neue Leads für den Verkauf generieren. Unsere neue Infografik konzentriert sich auf’s Letztere: Wie lassen sich mit interessanten Inhalten neue Kunden ansprechen? Wir haben den Ansatz in zwei Schritte unterteilt: » mehr

Die ONE 2012 ist bereits wieder Geschichte und Blogwerk hat mitgeschrieben.

«Lead Generierung mit Content Marketing und Social Media» war das Thema bei uns am Stand. Zusammen mit Meili Pfortmüller und Keystone AG haben wir einen Vortrag zum Thema «Bildverwendung im Internet» gehalten. Zudem gab Sabine Gysi anhand eines Werkstattberichtes Einblick in das Thema «Corporate Blogging», Mathias Vettiger sprach über die «Social-Web-Trends 2012» und Olivia Menzi sass in der Jury des ersten «Swiss E-Commerce-Award».

Den krönenden Abschluss bildete am Donnerstag Nachmittag der Standapéro mit vielen geladenen Gästen.

Vortrag «Bildverwendung im Internet»

Vortrag «Bildverwendung im Internet»

ONE 2012 - Messe Zürich

Vortrag «Bildverwendung im Internet»

Vortrag «Bildverwendung im Internet»

Fotos an der ONE 2012

ONE 2012 - Messe Zürich

Olivia Menzi, Blogwerk AG

Vortrag «Bildverwendung im Internet»

Vortrag «Bildverwendung im Internet»

Thomas Brühwiller, Hostpoint AG

ONE 2012 - Messe Zürich

Cyrill Schmid, schmid + siegenthaler consulting

Samuel Raymann, bitboard.ch

Martina Dalla Vecchia, FHNW

Barbara Hess, Blogwerk AG

Cyrill Schmid, schmid + siegenthaler consulting

Standapéro bei Blogwerk

Standapéro bei Blogwerk

Standapéro bei Blogwerk

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