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Blogs sind Plattformen, auf denen Autoren ihre Analysen, Tests und Kommentare nicht einfach publizieren, sondern einem engagierten und gut informierten Publikum zur Debatte stellen. Die in Echtzeit geführten Diskussionen, die von den Blogeinträgen ausgehen, verleihen einer solchen Plattform eine besondere Bedeutung, wenn es darum geht, Kaufentscheidungen zu treffen: Wer auf Blogs recherchiert, findet nicht nur die einschlägigen Tests von professionellen Bloggern, sondern auch ausführliche Erfahrungsberichte anderer Leser. Diese Informationen sind wegen ihrer Subjektivität bei gleichzeitiger Transparenz und Offenheit besonders glaubwürdig.